La France des Hauts Revenus représente les 8% des individus de 18 ans et plus, vivant dans les foyers disposant des revenus les plus importants (Revenus annuels nets du foyer > 330 KF, soit 50 K€).
Cette population est aujourd'hui évaluée à 3 615 000 personnes de 18 ans et plus.
La VIème édition de l'enquête s'est déroulée du 22 février au 10 juillet 2001.
Ce document présente les principaux résultats obtenus et en particulier les audiences de 84 titres de presse auprès de la population étudiée : les 8% de l'ensemble de la population française correspondant aux individus des foyers à plus hauts revenus.
Les résultats d'audience des titres étudiés sont présentés sur les 3 cibles suivantes :
· Les 2% des français les plus riches : Top 2%
· Les 4% des français les plus riches : Top 4%
· Les 8% des français les plus riches : Top 8%
Les résultats doivent être analysés en tenant compte des marges d'erreur propres à tout sondage.
Contexte et Objectifs
La France des Hauts Revenus est l'étude de référence pour la mesure d'audience Presse, et l'analyse marketing de la consommation des personnes vivant au sein des foyers à hauts revenus. Cette population haut de gamme est très recherchée par les annonceurs en raison du pouvoir d'achat qu'elle représente. Elle est depuis 10 années étudiée par Ipsos, qui en suit régulièrement l'évolution et les comportements sur des marchés de consommation classique comme sur des marchés émergents. De nombreux articles décrivent ces Hauts Revenus, et un ouvrage récent en a reconstitué l'histoire et la provenance depuis le début du siècle.
La France des Hauts Revenus telle qu'étudiée par Ipsos, est une base de données média-marchés permettant de décrire très précisément cette population à hauts revenus en fonction de ses caractéristiques socio-démographiques, de son style de vie, de son opinion sur certains sujets de société, de ses centres d'intérêt et de ses comportements de consommation sur 10 marchés sectoriels. Les résultats de l'étude permettent ainsi de mesurer les performances des marques présentes sur les marchés haut de gamme en terme de notoriété et de pénétration auprès de cette population.
La France des Hauts Revenus fournit une analyse de la consommation média, au travers de la fréquentation de la radio, de la télévision, et d'une mesure d'audience de 84 titres, permettant de quantifier et de qualifier la lecture de la presse de cette population élitiste.
Ipsos publie aujourd'hui la VIème édition de l'étude 'La France des Hauts Revenus'.
Pôle Mesure des Médias
01 41 98 91 62
